Hailey Bieber envisage de vendre Rhode
Depuis son lancement en 2022, Rhode, la marque de soins de la peau fondée par Hailey Bieber, s’est imposée comme une référence dans l’univers de la beauté. Avec son esthétique épurée, sa promesse de “glazed donut skin” et une communication digitale millimétrée, Rhode est aujourd’hui bien plus qu’une énième marque de célébrité : c’est un empire potentiel.
D’après des sources proches du dossier, la mannequin et influenceuse explore actuellement la vente de son entreprise, qui pourrait être valorisée à plus d’un milliard de dollars. Pour cette opération stratégique, elle s’est entourée de pointures de la finance : JPMorgan Chase et Moelis & Co. seraient déjà à la manœuvre pour identifier de potentiels acheteurs.
Une tendance de fond : le cash-out des célébrités entrepreneures
Hailey Bieber ne serait pas la seule à vouloir capitaliser sur la croissance fulgurante de sa marque. D'autres célébrités telles que Jessica Alba ou Selena Gomez ont, elles aussi, envisagé ou réalisé des reventes partielles ou totales de leurs entreprises. L’actrice Jessica Alba a notamment réussi l’introduction en bourse de The Honest Company en 2021, tandis que Rare Beauty, la marque de Selena Gomez, serait également en discussion avec des investisseurs.
Pourquoi vendre maintenant ?
Avec un chiffre d’affaires avoisinant les 200 millions de dollars par an, Rhode est à son pic de visibilité. La marque a su capter les codes des nouvelles générations : packaging minimaliste, storytelling sincère, influence massive sur TikTok et Instagram… Hailey Bieber, suivie par plus de 50 millions de personnes, a su imposer une esthétique et un lifestyle qui séduisent.
Mais derrière l’image “cool girl” se cache une stratégie bien huilée. En nommant Nick Vlahos, ancien CEO de The Honest Company, à la tête de Rhode, Hailey Bieber a clairement affiché son ambition de structurer la marque pour une croissance durable… ou une revente juteuse.
Des collabs stratégiques à la recherche de nouveaux territoires
En s’associant à Krispy Kreme pour promouvoir une édition spéciale de son gloss à la fraise, Rhode a prouvé sa capacité à créer des ponts entre univers lifestyle et beauty. Une stratégie de brand extension maîtrisée qui renforce sa valeur auprès d’éventuels investisseurs.
Vers un futur sans Rhode ?
Si la vente aboutit, que restera-t-il de Rhode en tant que marque incarnée ? La question se pose. Hailey Bieber, comme d’autres avant elle, pourrait se retirer du board tout en conservant un rôle d’ambassadrice ou choisir de se désengager complètement. Dans tous les cas, cette décision reflète une réalité du marché : les marques de célébrités ne sont plus de simples side projects, mais de véritables actifs financiers à exploiter.
