Nike célèbre les femmes dans le sport avec une publicité électrisante pour le Super Bowl 2025

Un spot publicitaire qui donne des frissons

Il y a des publicités qui marquent l’histoire. Et puis il y a celles qui font vibrer, inspirent et laissent une empreinte indélébile. C’est exactement ce qu’a fait Nike avec son spot "So Win", diffusé lors du Super Bowl 2025, juste avant le show de la mi-temps de Kendrick Lamar.

Bien plus qu’une simple publicité, "So Win" est une ode puissante aux femmes dans le sport, un message inspirant qui brise les stéréotypes et célèbre la détermination, la résilience et l’audace des athlètes féminines.

Un casting de légende pour une publicité inoubliable

Nike a réuni certaines des plus grandes sportives du moment pour incarner cette campagne et leur donner la visibilité qu’elles méritent. A’ja Wilson, Caitlin Clark, JuJu Watkins, Jordan Chiles, Sabrina Ionescu, Sha’Carri Richardson, Alexia Putellas, Aryna Sabalenka et Sophia Smith Wilson illuminent l’écran en alternant séquences de domination sur le terrain et clichés en studio sublimés par une mise en scène percutante.

Le tout est magnifié par une narration envoûtante de Doechii, qui pose sa voix sur un texte puissant dénonçant les doubles standards imposés aux athlètes féminines.

Un message fort qui brise les barrières

Le script de "So Win" est un chef-d'œuvre en soi. Il déconstruit avec brio les injonctions et les limitations imposées aux femmes dans le sport :

"Tu ne peux pas être exigeante. Tu ne peux pas être implacable. Tu ne peux pas te mettre en premier. Alors, mets-toi en premier.
Tu ne peux pas être confiante. Alors sois confiante.
Tu ne peux pas défier, alors défie.
Tu ne peux pas dominer, alors domine.
Tu ne peux pas remplir un stade, alors remplis ce stade.
Tu ne peux pas être émotive, alors sois émotive.
Tu ne peux pas prendre le crédit. Tu ne peux pas parler fort.
Tu ne peux pas être ambitieuse.
Bats des records.
Tu ne peux pas être fière. Tu ne peux pas sortir du lot.
Peu importe ce qu’on te dit, tu ne peux pas gagner.
Alors gagne."

Ce message percutant ne se limite pas au sport. Il s’adresse à toutes les femmes, dans toutes les disciplines, les encourageant à repousser les limites et à s’affirmer.

Un engagement authentique, pas une simple tendance

Ce n’est pas un hasard si Nike a choisi le Super Bowl pour faire passer ce message. La marque signe ici son premier spot publicitaire pour l’événement depuis 1998, et elle a décidé de mettre les femmes sous le feu des projecteurs, dans un espace traditionnellement dominé par les hommes.

Mais pour Nike, ce n’est ni une mode ni un coup marketing. Comme le souligne Sabrina Ionescu :

"Le sport féminin n’est pas le futur – c’est maintenant. On le voit dans les stades pleins, les audiences télé record, et la manière dont les gens se passionnent pour ces compétitions comme jamais auparavant."

Et Jordan Chiles ajoute :

"Gagner, ce n’est pas juste une médaille. C’est prouver à soi-même qu’on est capable de plus que ce qu’on aurait imaginé. On s’entraîne, on reste prête, et quand le moment arrive, on le prend."

Une publicité qui marque un tournant

Avec "So Win", Nike ne se contente pas de promouvoir ses produits. La marque envoie un message puissant d’émancipation et de reconnaissance du sport féminin, contribuant ainsi à changer la perception du public et des sponsors.

Alors si, comme nous, vous avez déjà regardé cette pub au moins 85 fois, sachez que vous n’êtes pas seul.e. "So Win" n’est pas juste une publicité : c’est un cri de ralliement, une célébration de la force des femmes dans le sport et au-delà.