Adidas A-Type : Quand le sportswear atteint le sommet du luxe
Adidas Originals franchit une nouvelle étape en lançant A-Type, une ligne premium qui sublime son héritage en réinterprétant ses modèles iconiques avec des matériaux d’exception et un savoir-faire artisanal inédit.
Un projet exclusif, un positionnement inédit
Bien plus qu’un simple hommage à son propre héritage, A-Type dépasse les frontières du sportswear pour s’imposer comme une véritable incursion dans le monde du luxe. Adidas mise ici sur une confection artisanale réalisée dans des ateliers d’exception, avec des matériaux haut de gamme et une attention aux détails qui redéfinit ses standards.
Avec un prix avoisinant les 1 500€ pour une veste en cuir façon survêtement, cette gamme ultra-exclusive est pour l’instant réservée aux proches et aux ambassadeurs triés sur le volet. Mais tout laisse à penser que A-Type sera déployé plus largement à l’avenir.
Un luxe made in Adidas
Après des années de collaborations prestigieuses avec des designers de renom, la marque allemande prouve qu’elle est capable de créer une offre de luxe sans intermédiaire. A-Type s’appuie sur l’ADN Adidas pour réinventer des pièces iconiques en leur apportant une sophistication inédite.
La première collection met à l’honneur une palette monochrome et revisite trois pièces majeures :
La Superstar A-Type, fabriquée à la main en Italie avec un cuir premium, des lacets en cachemire aux embouts plaqués argent et livrée dans un coffret moulé avec embauchoirs en bois et gants blancs.
Le Firebird Tracksuit, un clin d’œil aux années 80, conçu en cuir premium avec des finitions cousues main, décliné en veste, pantalon et short.
Le sac Airliner, inspiré du modèle iconique des années 70, modernisé en cuir souple avec des finitions haut de gamme.
Pour renforcer son image exclusive, Adidas a également introduit des bijoux en argent massif siglés du Trefoil sous forme de pendentifs, bagues et boucles d’oreilles.
Un lancement sous le feu des projecteurs
A-Type a été révélé en grande pompe lors de la New York Fashion Week, un choix stratégique qui inscrit la collection dans un univers plus mode et prestigieux. La campagne met en scène des figures influentes comme Pusha T, Tyshawn Jones, Selena Forrest, Fiffany Luu, Paloma Elsesser et DJ Hank Korsa, incarnant parfaitement l’ADN entre sport et haute couture du projet.
Cependant, ce lancement n’a pas été sans controverse. L’organisation PETA a dénoncé l’usage du cuir et d’autres matières animales dans cette ligne de luxe, appelant Adidas à privilégier les matériaux végans déjà utilisés dans certaines de ses collections.
Quoi qu’il en soit, Adidas A-Type marque une évolution significative pour la marque, s’imposant comme un véritable acteur du luxe contemporain tout en restant fidèle à son héritage iconique.
