Coty cède SKKN à SKIMS : Kim Kardashian fusionne ses empires de la beauté et de la mode
Kim Kardashian poursuit la consolidation de son empire en fusionnant ses deux marques phares. Coty, qui détenait 20 % de SKKN, vient d’annoncer la cession de ses parts à SKIMS, la marque de vêtements fondée par Kim en 2019. Une décision stratégique qui marque une nouvelle ère : la beauté rejoint désormais officiellement l’univers du shapewear.
🎙️ « Ma mission a toujours été de créer des produits qui donnent confiance. Regrouper le tout sous SKIMS simplifie cette vision », déclare Kim Kardashian.
Une stratégie de synergie entre mode et beauté
SKIMS, aujourd’hui valorisée à 4 milliards de dollars, s’est imposée comme une marque incontournable, célébrée pour son inclusivité, son design minimaliste et la qualité de ses produits. Avec cette intégration, les soins et cosmétiques SKKN évolueront pour s’inscrire dans le storytelling fort de SKIMS.
Ce move s’inscrit dans une logique de cohérence de marque : une seule entité lifestyle, où mode, beauté et bien-être cohabitent harmonieusement.
Coty recentre ses priorités
Côté Coty, cette cession n’est pas un désengagement de l’univers Kardashian. L’entreprise conserve une participation majoritaire dans Kylie Cosmetics, une marque qui a connu une croissance de 1,5x ces deux dernières années, selon Anna von Bayern, PDG de Kylie Cosmetics. Coty semble miser sur un partenariat plus consolidé, avec une marque déjà solidement ancrée dans le secteur.
Un repositionnement pour SKKN, un nouveau chapitre pour SKIMS Beauty
Malgré un lancement ambitieux en 2022, SKKN peinait à trouver sa place dans un marché saturé. En l’adossant à SKIMS, Kim Kardashian relance sa proposition beauté avec plus de puissance marketing et une vision intégrée.
Un teasing a d’ailleurs été publié sur Instagram : les essentiels SKKN seront bientôt retirés de la vente, avant de renaître sous l’étiquette SKIMS. Les nouveaux produits de beauté et parfums SKIMS sont attendus pour 2026.
Ce qu’il faut retenir
🔹 Coty vend sa participation de 20 % dans SKKN à SKIMS
🔹 Objectif : intégrer la beauté dans l’univers lifestyle de SKIMS
🔹 Lancement officiel de SKIMS Beauty prévu pour 2026
🔹 SKKN s'efface pour faire place à une marque plus puissante et cohérente
