Rare Beauty : la beauté vulnérable et assumée selon Selena Gomez
En 2020, Selena Gomez ne lance pas Rare Beauty pour surfer sur une tendance. Elle crée une marque qui incarne l’acceptation de soi, l’authenticité et la santé mentale. À contre-courant des codes ultra-parfaits de l’industrie, Rare Beauty trouve sa force dans l’émotion, la douceur et l’accessibilité.
Une vision différente de la beauté
Selena Gomez lance Rare Beauty en septembre 2020 avec un objectif clair :
💬 « Je voulais créer une marque qui célèbre ce qui nous rend uniques. Pas ce qu’on doit changer. »
Là où d’autres misent sur le glamour ou la perfection, Rare Beauty prône la vulnérabilité, le naturel et l’expression de soi.
Le message est puissant : la beauté n’est pas là pour masquer, mais pour mettre en valeur ce qui nous rend rares.
Un lancement pensé pour le cœur
Rare Beauty débarque avec une gamme complète de maquillage : fonds de teint, correcteurs, blush liquides, rouges à lèvres, enlumineurs…
Mais plus que les produits, c’est le positionnement émotionnel qui crée la différence.
Le lancement est accompagné de la création du Rare Impact Fund, une initiative philanthropique visant à reverser 1 % des ventes pour soutenir des organisations en santé mentale. L’objectif : 100 millions de dollars en 10 ans.
Une première dans le monde des beauty brands de célébrités.
Une stratégie puissante et douce à la fois
Rare Beauty est distribuée chez Sephora, dans plus de 30 pays dès la première année.
La marque explose grâce à une esthétique douce et minimaliste, des formules clean et un énorme bouche-à-oreille digital, notamment sur TikTok.
Le produit star ? Le Soft Pinch Liquid Blush, devenu viral pour sa pigmentation et sa texture modulable.
Résultat : en rupture permanente sur plusieurs teintes.
Des chiffres qui confirment l'engouement
En 2022, Rare Beauty réalise plus de 70 millions de dollars en seulement deux ans d’existence.
En 2023, la marque devient la deuxième marque de beauté de célébrité la plus rentable, juste derrière Fenty Beauty, avec environ 350 millions de dollars de chiffre d’affaires.
Elle dépasse Kylie Cosmetics sur le plan e-commerce et devient la préférée des jeunes générations pour sa fraîcheur et son positionnement bienveillant.
Une image cohérente et maîtrisée
Selena Gomez incarne Rare Beauty à 100 %.
Diagnostiquée bipolaire et très transparente sur sa santé mentale, elle utilise sa marque comme plateforme d’impact.
Son documentaire “My Mind & Me” sur Apple TV renforce l’authenticité de sa démarche.
Rare Beauty devient alors plus qu’une marque : un espace de réconfort, d’acceptation et d’expression personnelle.
Rare Beauty aujourd’hui
En 2024, Rare Beauty continue de dominer le secteur du maquillage clean et émotionnel.
Elle se développe à l’international, enrichit sa gamme de produits skincare et reste extrêmement active sur TikTok et Instagram.
Les lancements sont peu nombreux mais très ciblés : blush, brume, enlumineur, tout devient viral.
Des critiques ?
Quelques critiques ont émergé sur la tenue de certains produits (fond de teint notamment), mais la marque bénéficie d’une très forte loyauté client.
L’image douce, responsable et transparente de Selena lui permet de maintenir une sympathie constante auprès du public.
La beauté comme espace de soin
Rare Beauty incarne une nouvelle génération de marques, où le maquillage ne sert pas à camoufler, mais à libérer.
Portée par une célébrité sincère, une stratégie émotionnelle forte et des produits viraux, la marque s’impose comme un modèle de cohérence et de modernité dans l’univers de la beauté.
