Fenty Beauty : la révolution inclusive signée Rihanna
En 2017, Rihanna ne lance pas seulement une marque de maquillage. Elle impose une nouvelle norme. Fenty Beauty ne vise pas à séduire — elle veut inclure. Grâce à une offre de teintes sans précédent, une communication maîtrisée et la puissance de son image, Rihanna a transformé le marché de la beauté.
Un lancement qui fait l’effet d’un séisme
Le 8 septembre 2017, Fenty Beauty débarque avec 40 teintes de fond de teint dès son lancement, une première dans l’industrie.
Alors que les grandes marques peinent à proposer plus de 10 à 15 teintes "universelles", Rihanna place l’inclusivité au centre de sa stratégie. Le message est clair : la beauté est pour tout le monde.
La campagne est saluée immédiatement pour sa diversité : femmes noires, asiatiques, voilées, albinos, transgenres… Tout le monde se sent représenté.
Une stratégie de rupture
Fenty Beauty est née d’un partenariat entre Rihanna et LVMH (via Kendo Brands).
Dès le départ, la marque est pensée comme globale, digitale et retail.
Elle est lancée simultanément dans plus de 1 600 magasins Sephora dans 17 pays, appuyée par une stratégie digitale massive sur Instagram et YouTube.
L’effet est immédiat : rupture de stock, mentions dans tous les médias, et une demande sans précédent pour les teintes les plus foncées.
Des chiffres qui parlent
Dès sa première année, Fenty Beauty génère plus de 550 millions de dollars de chiffre d’affaires.
Selon Forbes, la marque aurait rapporté plus de 100 millions de dollars en ventes dans les 40 premiers jours.
En 2021, Rihanna devient officiellement milliardaire, en grande partie grâce à Fenty Beauty, valorisée à 2,8 milliards de dollars.
Une marque qui inspire l’industrie
Fenty ne se contente pas de réussir : elle redéfinit les standards de l’industrie.
En lançant le mouvement appelé "The Fenty Effect", elle force toutes les autres marques à élargir leurs gammes et à repenser leurs campagnes marketing.
Même des géants comme Estée Lauder ou Dior élargissent leurs gammes en réponse à Fenty.
Diversification et extension de gamme
Après le succès du maquillage, Rihanna lance :
Fenty Skin (2020) : une ligne de soins visage, axée sur la simplicité et l'efficacité.
Fenty Fragrance (2021) : une fragrance unisexe rapidement sold out.
Savage x Fenty (lingerie) et Fenty (mode), bien que la ligne Fenty Fashion ait été suspendue en 2021 par LVMH.
Rihanna construit un véritable empire lifestyle, où chaque produit incarne une version moderne, inclusive et désirable du luxe.
Aujourd’hui : Une marque toujours leader
En 2023, Fenty Beauty reste la marque de beauté de célébrité la plus lucrative au monde avec plus de 582 millions de dollars de revenus.
Elle reste portée par son ADN : diversité, performance produit et esthétique minimaliste.
Son ancrage chez Sephora et sa présence digitale forte font de Fenty un acteur incontournable du beauty game.
Des critiques ?
Malgré son succès massif, Fenty n’a pas été totalement épargnée :
Certains ont critiqué les formules de Fenty Skin pour provoquer des irritations.
D’autres pointent du doigt la saturation du message inclusif à des fins marketing.
Mais globalement, la marque reste perçue comme pionnière, sincère et engagée.
Une révolution commerciale et culturelle
Rihanna n’a pas seulement vendu du maquillage.
Elle a redéfini la manière dont on parle de beauté, dont on représente les clientes, et dont on crée des marques.
Fenty Beauty est plus qu’une marque : c’est un tournant culturel.
Et elle continue de dicter les codes.
