La tendance des pharmacies dans le soin de la peau
Le secteur de la dermocosmétique en pharmacie connaît une véritable transformation. Avant perçue comme un simple relais des produits prescrits par les dermatologues, la pharmacie devient aujourd’hui un véritable temple de la beauté scientifique. Entre innovations technologiques, essor du e-commerce, montée des produits naturels et attentes accrues des consommateurs, les pharmacies s’imposent comme un canal stratégique pour le soin de la peau.
Une croissance impressionnante
Selon 3B Pharma, les ventes de cosmétiques en pharmacie et parapharmacie ont atteint 2,1 milliards d’euros en 2023, marquant une progression de 14 % sur un an. Cette hausse repose sur trois leviers : l’innovation (+150 millions €), la hausse des prix (+60 millions €) et l’augmentation des volumes vendus (+45 millions €). Les soins du visage (+19 %), les solaires (+16 %) et les soins du corps (+12 %) sont les segments les plus dynamiques.
Cette dynamique pousse les pharmacies physiques à se réinventer : beaucoup investissent désormais dans l’aménagement de leurs espaces de vente, créant des environnements lumineux, modernes et immersifs. Certaines adoptent des codes visuels proches de ceux observés chez Sephora ou Nocibé, avec des étagères bien agencées, des zones de test et des présentations épurées qui valorisent les marques dermocosmétiques. La pharmacie devient ainsi un lieu de découverte, au même titre que les enseignes beauté traditionnelles.
Des marques de confiance
Dans ce contexte renouvelé, les marques de référence conservent leur place de choix. Les marques comme Avène, La Roche-Posay ou Bioderma. Toutefois, de nouvelles marques, plus jeunes et engagées, gagnent rapidement en notoriété. C’est le cas de La Rosée, qui a doublé son chiffre d’affaires en un an pour atteindre 70 millions d’euros en 2023, et qui est désormais présente dans plus de 9 000 pharmacies. Une performance qui témoigne de l’appétence des clients pour des produits à la fois accessibles, naturels et performants.
Source : IQVIA Pharmastat
Une consommation plus consciente et informée
Ce renouveau des pharmacies s’inscrit dans un mouvement plus large de consommation éclairée. Sur les réseaux sociaux, des communautés comme #SkinTok sur TikTok ou les amateurs de skincare sur Instagram vulgarisent les bienfaits d’actifs tels que le rétinol ou la niacinamide. Les consommateurs veulent comprendre ce qu’ils appliquent sur leur peau. Ils privilégient les formules courtes, efficaces et validées par des experts.
La pharmacie, de par sa légitimité scientifique, s’impose alors comme un point de repère rassurant, loin des promesses souvent trop marketing de certaines enseignes classiques.
L’essor du bio et du naturel
Dans cette quête d’authenticité, le bio prend une place de plus en plus importante. D’après Cosmébio, les produits certifiés bio ont généré 572 millions d’euros en 2022, et pourraient atteindre 1,25 milliard d’euros d’ici 2025. Les consommateurs veulent des soins efficaces, mais aussi sûrs, respectueux de l’environnement et de leur santé. Les pharmacies répondent à cette attente en enrichissant leurs rayons avec des marques labellisées, naturelles et locales.
Le boom du digital
L’expérience d’achat en pharmacie ne se limite plus à la visite physique. Selon Go Sidely, le e-commerce parapharmaceutique a explosé : en 2023, il représente entre 4 et 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Des plateformes comme Atida (ex-SantéDiscount) atteignent à elles seules 67 millions d’euros. Diagnostics de peau en ligne, conseils personnalisés, contenus éducatifs : le digital devient un levier majeur pour fidéliser les clients tout en leur apportant une expertise à distance.
Une dynamique mondiale
Cette révolution ne se limite pas à la France. Selon Statista et Mordor Intelligence, le marché mondial des soins de la peau est estimé à 190 milliards de dollars d’ici 2025. Les tendances venues d’Asie (notamment de Corée ou du Japon), l’essor des produits anti-âge, l’importance accordée à la transparence et à la naturalité… Tous ces facteurs convergent vers un même objectif : prendre soin de sa peau avec exigence et conscience.
Les pharmacies ne sont plus de simples relais médicaux : elles deviennent des destinations beauté à part entière. Grâce à leur légitimité scientifique, leur adaptation au digital et leur sélection de marques pointues, elles répondent aux nouvelles exigences d’un consommateur plus averti, plus exigeant, et en quête de résultats concrets. Une évolution durable, ancrée dans une nouvelle vision du soin.
